Was haben Birkenstock und Kibla Cola gemeinsam?

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Es sind beides Marken, die gekauft werden. Und die das Image des Aussenseiters vereint. Ein neuer, sehr interessanter Trend tut sich gerade auf, aus dem Marketingratgeber erst einmal wieder schlau werden müssen. Warum kauft man ganz bewußt Alternativmarken mit, im Vergleich, furchtbarem Image, und keine der großen Konzerne? Eben genau deshalb, der Charme des Schwachen und Kleinen ist es, der es ausmacht und es Birkenstock erlaubt, von so wunderbaren Füßen wie jenen Gwyneth Paltrows getreten zu werden. Welch unwahrscheinlicher Lustgewinn.

[Telepolis]

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